多品牌战略收效显著,影儿时尚集团迈出新步伐

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2018-10-16

人工智能朗读:虽然国际一线时尚品牌长期占据压倒性优势,但如今中国已然成为了全球时尚的消费重地。 越来越多的中国品牌走上国际时装周秀场,并且在全球时尚资源配置和国际竞争中扮演起越来越重要的角色,全球时尚圈的格局正在不断发生着改变。 在刚刚结束的2019米兰春夏时装周上,影儿时尚集团携旗下YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇和SongofSong歌中歌四大高端品牌在历史悠久的米兰18世纪古建筑PALAZZOBOVARA博瓦拉宫举办时装秀。

这是影儿时尚集团首次亮相米兰,也从中可见影儿多年来坚持的多品牌战略布局成效。 图为影儿时尚集团首次登上米兰时装周的四个品牌走秀图,依次为YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇和SongofSong歌中歌亮相世界,中国女装品牌耀眼“噢!这是中国品牌!”鉴于此次是旗下品牌在国际上的首秀,影儿时尚集团在选择品牌时有着自己的谨慎考量,此次亮相的四个品牌各自有着不同的美学态度与时尚哲学,展现了中国当代女性时装的丰富内涵。 YINER音儿以穿越时光的优雅为主题,将品牌的LOGO“Y”字母与圆形图案相结合,创造具有高辨识度且能够延续成为经典的全新标志性元素,标志着品牌正式进入蜕变的新生时代,焕发轻松、活力的新生命。

INSUN恩裳以“艺型态”为主题,回归艺术与生活的至简之境,再度演绎lessismore的简约着装艺术。

PSALTER诗篇从时装精女作家身上捕捉灵感,将书本、诗句等阅读元素与服装相融合,通过数码印花、植绒和激光烧花等现代工艺呈现知性又有趣的女性形象。 SongofSong歌中歌则在品牌创立十周年之际,将精心酝酿的2019春夏系列作为致敬过往时光的最好献礼。 新季主要灵感来自漫长时光里的优雅片段,包括维多利亚时代的裙撑胸衣、黄金年代的包肩风潮和60年代的经典线条等。 图片依次为YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇和SongofSong歌中歌在2019春夏米兰时装周秀场除时装秀外,影儿时尚集团当天还在博瓦拉宫举办了新品静态展,现场多名专业人士仔细研究影儿产品后一致认为,中国时装品牌已经不可同日而语,其在全球时尚界的份量势必越来越重。 不得不说,这些专业人士眼光敏锐。 据IFM最新研究报告显示,中国职业女性已成为全球奢侈品消费增长的关键动力,除Gucci、LouisVuitton等奢侈品牌外,一些高端国内品牌也成为她们购买服饰时的首选,影儿时尚集团是其中佼佼者。

此次通过参加米兰时装周,影儿将进一步加快国际化进程。

图为影儿时尚集团在米兰时装周期间举办的静态展顺时布局,多品牌成集团推动剂影儿时尚集团成立于1996年,先后创建了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、SongofSong歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XIIBASKET十二篮六大品牌。

事实证明,多品牌战略牵引影儿一步步壮大。 影儿时尚集团总裁俞淇纲指出:“与时俱进的企业才有未来可言。

”不像别的服饰集团,影儿时尚集团六个品牌分别针对不同的细分市场有着清晰独特的定位与形象,从多方面、深层次地诠释影儿时尚集团独特的企业文化及美学主张。

有分析人士认为,该集团不断延伸的多品牌战略和明确的定位是其成功迈向国际的主要推动力。

此外,影儿在原有的品牌矩阵之外还开发了四个副线品牌,未来集团还会在现有基础上新增一些副牌。

同时,美妆也成为影儿时尚集团看中的潜力市场,并已于2017年先后收购澳大利亚和瑞士的美妆护肤品牌。

做为本土时尚的主流力量之一,除了通过实施多品牌战略不断进行圈地外,影儿时尚集团同时还在不断的提升和优化品牌内部结构。 目前,影儿时尚集团拥有深圳龙华、观澜和上海松江三大产业园,在全国拥有14大区域销售公司,超过1500家直营门店和数百万会员,已成为深圳女装中的领头羊。 拥抱新零售驱动,玩转数字化营销随着新兴科技和数字化的普及,现在的消费生物圈中的规则早已发生根本性变化,品牌零售商从引领者变成了消费者需求的追随者。 虽然影儿时尚集团立足线下20多年,但从2009年拥抱线上以来,一直在不断探索创新,创新变革视为驱动业绩增长的核心竞争力。

2009年,影儿开始布局电商平台,集团旗下的SongofSong歌中歌成为首个在天猫提供高级礼服预售的高端女装品牌。

尽管平均客单价近万元,但成交量在同等价位的品牌旗舰店中仍处于领先地位。 此外,YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XIIBASKET十二篮也都已入驻天猫开设旗舰店,2016年,影儿时尚集团还特别推出自己的线上平台影儿商城。

2017年“双11”,影儿时尚集团的总成交额突破3亿,再次刷新历史最佳战绩,其中YINER音儿天猫总成交额破1亿,是该平台大淑女装第一个突破一个亿传统的线下品牌。 2017年“双11”YINER音儿天猫总成交额破1亿为了更好地服务消费者,影儿时尚集团的数字化会员系统已上线,通过微信便能实现消费者与实体门店及品牌的智能连接,在线沟通互动,在提高消费者参与度的同时也优化了购物体验。

“新零售实际上是一个基于消费者需求产生出来的综合性业态,本质没有变,一边是商品,一边是顾客需求,只是通过不同渠道来满足消费者的需求,而这正是影儿时尚集团创立二十多年来一直坚持和围绕的核心”,俞淇纲认为,现在叫新零售,5年、10年后就属于正常零售,这与零售行业从20年前的批发、客户、专卖店,再晋级到现在的百货、购物中心、电商、微商,是一个产业升级自然的演变过程。 不过,作为国内高端服饰领域的代表之一,影儿时尚集团的一切数字化变革都是在线下零售的基础上进行的,“因为实体店是我们品牌的根,这是永远不变的。

”俞总补充道,未来集团会继续加大实体店的投入,在形象设计、风格、软装等方面来提升消费者体验。 扶持新生代设计力量,储蓄新动力对于中国时尚产业而言,创新、创意的进步不仅与设计师人才有关,还需要行业各个环节对于新生代进行扶持配合。 在新征程中,影儿布置好了下一个驱动力——扶持新生代设计力量,在新生一代中,储蓄时尚未来。 为更好地打破艺术和时尚的边界,自2013年起,影儿时尚集团就以旗下“影艺术空间”为平台,联手跨界艺术家先后举办了70多场艺术展。

2016年,该集团成立影儿艺术创意基金,并与清华大学美术学院、鲁迅美术学院、深圳大学艺术设计学院等开展合作,旨在扶持艺术院校创意创业项目,鼓励艺术新生代不断进行技能创新,促成更多有意义的跨界交流。 并且为了凸显品牌的艺术性和个性化,影儿线上平台在去年的基础上还做了大量的视觉年轻化调整。 如此深远扶持新生力量成长,影儿时尚集团未来在世界舞台的表现相当值得期待。 有业界人士认为,影儿时尚集团在不知不觉中扮演了一个“中国时尚”国际化启蒙者的角色,带动了深圳乃至全国女装的国际化发展。

在历经二十余年的不懈耕耘后,以米兰时装周为开端,影儿时尚集团国际化新征程仅仅还是开始,基于对国际潮流的深入观察和把握,以及不断创新探索的时尚精神,影儿时尚集团表示未来会把更多可与国际一线品牌相媲美的“中国时尚”展现给全球消费者。